当信息流广告成为主流广告投放模式之后，虽然说广告平台可以帮助广告主在大的流量里圈定潜在人群，但是平台并不知道那些人才是企业真正想要的高价值人群，找到他们，是广告投放效果好坏的关键！

分水岭是什么？

02.为什么要做数据回传？作用在哪里？

更重要的是，从广告平台的公域引流到企业后，是不是加粉成功，是不是开口了，是不是有效电话，是不是最终成交了...这些甄别有效客户的数据只有企业端才知道，也就是说，广告投放的全链路，单靠企业或平台某一方，是无法实现全链路数据的覆盖，也就无法通过数据驱动每一个广告投放链路节点的优化，从而更好地低成本获客和降低广告费。

广告数据回传，就是充分发掘广告投放链路上每一个节点的数据的潜在价值，将转化数据这一宝藏充分开采并及时反馈给平台，广告平台则利用这些数据校正投放模型，让广告投放越来越精准。具体路径就是通过企业端后台对有效的客资信息（如加粉成功、有效通话时间超过30s、成交等）及时反馈给广告平台，平台据此建模、深度学习，投放时锁定精准投放对象。

03.鱼塘软件+鱼汛系统：
企业广告投放全链路闭环营销解决方案

微信加粉链路：

在这条广告加粉链路中，核心的动作是识别二维码成功、加粉成功、粉丝开口说话、成交等几个有效的节点，但是这几个有效节点的数据，用户一旦离开广告平台，广告平台就失去了追踪消费者行为轨迹的能力，这就需要企业端来配合进行。

 

除微信加粉链路外，最常见的就是通过填写表单线索，然后通过电话来联系、激活、转化客户的电销转化链路。

 

鱼汛系统在这条链路上能充分发挥智能派单系统的优势，对表单提交的线索，销售能在第一时间接待，当销售完成销售动作（如拨打电话、企微聊天等）后，销售对就会对客户线索进行综合维度的评判，如是否打通、有效通话时长等，广告平台根据企业回传的这两个维度的数据，就能快速进行精准人群的定位，将广告投放给对的人，从而大大降低广告投放成本。

鱼塘&鱼汛产品负责人应兴平认为，（广告数据回传）其底层逻辑是通过解锁后链路数据，让数据驱动广告链路的优化。“使用这一技术，有效解构了传统的营销链路，将线索、交易等环节前置，形成侧重转化、正循环的广告投放全链路，让广告主能看到自己想要的结果。”

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